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宣发团队集体下跪,好电影为什么要“卖惨”营销?
电影上映的第5天，《闪光少女》凭着一张照片刷爆了 *** 。照片中号称是片方宣发人员的七个人集体下跪，举着“预告片我剪的”、“海报我做的”、“片名我起的”等七张牌子挡住面孔，呼吁观众“不要因为片名和海报错过一部好电影，排片仅剩6%，再不看就真的错过了”。
卖惨营销”是电影宣[文]传的一种常见策略，[章]其手段包括打情怀牌[来]、苦情牌，或与爱国[自]主义情怀绑定等。靠[Z] *** 观众的情绪，博[B]取同情，进而将情绪[L]转化为票房。作为消[O]费者，观众只会为好[G]片子、真正打动人的[文]作品买单。从整个行[章]业的角度讲，如果人[来]人都来卖惨，不在内[自]容上用功，那行业只[Z]会陷入混乱。
如《闪光少女》曾效仿《百鸟朝凤》，宣发团队集体下跪，结果遭来群嘲“画虎不成反类犬”，对票房也没有任何拉动效果。前些年每逢周星驰的电影上映，总流传着一句“欠星爷一张电影票”，但随着连续几部周星驰新片的评分愈发走低，如今这句话已经成为观众雷点。
“卖惨营销”是电影宣传的一种常见策略，其手段包括打情怀牌、苦情牌，或与爱国主义情怀绑定等。靠 *** 观众的情绪，博取同情，进而将情绪转化为票房。客观上讲，有些影片门类相对小众，排片不足，影响票房的情况也的确存在，在此情形下，坦陈自己的“惨”，吸引更多关注的目光，或许也能暂时实现逆袭。
“卖惨营销”不能没[B]有底线，必须要合法[L]合规，要满足消费者[O]的知情权，如果最终[G]真的成为了常态，成[文]为了“欺骗”，那必[章]然会没人关注，完全[来]透支消费者的同情心[自]。“卖惨营销”多源[Z]于自媒体或直播间，[B]主要为了吸引关注和[L]流量，但其本质属于[O]虚假宣传，极易导致[G]客户或消费者误解。[文]
通俗一点说，卖惨营销的本质就是，利用人们对底层弱者的同情心来获取利益。 在这里，我们要明确一个事实。那就是，真的会有因为各种天灾或者事故而造成大批量的滞销，从而向外界寻求帮助，这不是卖惨营销，这是事实。 为什么会有卖惨营销，这其实就是为产品增加故事背景。
